Пост # 3. Про OTT

 

Беседа с руководителем проекта Stalker Middleware Александом Сажиенко о растущем интересе к OTT сервисам и будущем IPTV индустрии.


— Как меняются вкусы телезрителей?
— Современному зрителю все меньше нравится ограниченный выбор контента и линейный график передач. Он желает смотреть то, что хочет, и когда хочет. Это подтверждают и данные многих аналитических агентств: к 2020 году границы между линейным и нелинейным телевидением практически исчезнут. Линейное ТВ, конечно, останется, но аудитория его будет состоять в основном из старшего поколения. Это обусловлено психологией: чем старше зритель, тем более он склонен пользоваться уже привычной ему технологией, а не искать «новых ощущений». Диктовать требования будет более гибкая и технически-подкованная молодежь. А требовать они будут все больших свобод и возможностей. Бурное развитие получат различные OTT и VoD сервисы, дающие пользователю выбор что, когда и на чем смотреть.

— Изменился ли сам процесс просмотра контента?
— Да, если раньше максимум просмотров приходился на вечернее время, то сегодняшние сеансы растянулись: пользователь может начать смотреть фильм на iPad за завтраком, продолжить в метро на Android смартфоне, а досмотреть в обеденный перерыв на рабочем ноутбуке, либо в гостях на телевизоре с «умной» приставкой или на SmartTV. При этом зрителей становится все больше, благодаря широкому выбору Интернет-устройств в разных ценовых категориях. Количество пользователей во всем мире уже перешагнуло за 1 миллиард, и то, что у каждого члена семьи есть как минимум один гаджет, уже стало нормой во многих странах.

— Как перемены в предпочтениях зрителей влияют на формат вещания?
— Становится очевидно, что контент отвязывается от устройств и привязывается к человеку. Персональные подписки вымещают подписки, рассчитанные на домохозяйства.

Человек хочет получать доступ к купленному контенту, где бы он не находился и каким бы девайсом в данный момент не располагал: телевизором, телефоном, планшетом или даже умными часами.

Таким образом, к современному оператору предъявляются достаточно высокие требования в плане контента и его доставки на большое количество платформ. И в первую очередь от этого выиграют легальные сервисы.

— Чем обусловлен рост интереса к легальным видеосервисам?
— Все больше зрителей готовы платить за качественный контент и удобство, которое предоставляют легальные операторы: мультиплатформенность, отложенный просмотр, гибкие модели и способы оплаты. Но главное их преимущество —это стабильность.За время становления данного рынка пользователи испробовали множество сервисов на разных платформах, успели привыкнуть к различным интерфейсам, а потом горько разочаровались, когда сервис вдруг перестал работать из-за того, что нарушал чужие права. Постепенно даже в странах с не очень высоким уровнем дохода растет количество людей понимающих, что за контент нужно платить, и включающих подписку в свои статьи ежемесячных расходов. Тем более, с деньгами не так тяжело расстаться, если ты получаешь хороший сервис.

— С какими проблемами сталкиваются ОТТ операторы?
— Принято считать, что ОТТ бизнес технологически проще бизнеса традиционных операторов связи: он не имеет своей инфраструктуры по доставке, т.к. она осуществляется по каналам
других операторов. Но это не значит, что технологических проблем нет. ОТТ операторам необходимы значительные инвестиции на начальном этапе, хорошо спроектированная архитектура и воплощение системы, поддержка множества платформ, интеграция с биллингами, системами по доставке контента (CDN), рекомендательными системами, партнерскими программами, агрегаторами контента, рекламы. Это значит, что ОТТ оператору нужно содержать большой штат сотрудников для ведения своей операционной деятельности. Но главной сложностью я бы все же выделил набор критической массы пользователей. Именно пользователи генерируют доход ОТТ бизнеса, и на их привлечение должны быть нацелены основные усилия. Крупным ОТТ проектам уже стали тесны границы родных стран, и они ринулись покорять новые рынки. Youtube, Netflix, Apple iTunes, Google Play, Amazon Prime… перечень глобальных сервисов, претендующих на крупные доли международного ОТТ рынка, растет.

— При наличии международных игроков, есть ли перспектива у локальных ОТТ операторов?
— У глобальных сервисов есть и слабые стороны, так называемые «точки атаки»: большой проблемой для крупных ОТТ проектов является локализация и отсутствие местного контента, что в большинстве случаев является критичным. Также, цены на подписку у них зачастую выше, чем у локальных операторов. Из всего этого можно сделать вывод: сейчас гонка между крупными игроками идет скорее не за кошельки пользователей, а за «раскрашивание карты мира в свои цвета». Они выходят на рынки многих стран явно неготовыми по-настоящему вступать в борьбу за местного зрителя. А значит, локальные ОТТ проекты могут относительно свободно развиваться, не опасаясь за свою судьбу.
Также уверенно должны себя чувствовать нишевые проекты, где тематический контент подобран для узкой аудитории зрителей. Их сегмент достаточно мал и специфичен, что наверняка не заинтересует крупных игроков, оперирующих цифрами совсем другого порядка.

— Какие изменения предвидятся на рынке IPTV/OTT оборудования?
— Среди конечных устройств сет-топ боксы популярность не утратят. Мобильные платформы типа Android и iOS получат довольно большой прирост, но, как правило, за счет новой аудитории, которая раньше у телевизора не засиживалась.

К операторским решениям требования будут в духе тенденции: PiP, Catch Up, Time shifting, максимальная мультиплатформенность.

Также будут развиваться алгоритмы сжатия информации для передачи видео высокой четкости. При этом слегка утихнут страсти по 4К — это скорее останется модным трендом,чем реальной необходимостью. Пройдет еще не менее 5 лет до того момента, когда это станет повсеместным стандартом. Такой контент пока дорого как производить, так и передавать.

— Как популяризация ОТТ повлияла на развитие Stalker Middleware?
— Мы пристально следим за развитием профильных рынков и внимательно прислушиваемсяк потребностям клиентов. Наше решение помогло большому количеству операторов начать свой путь. Многие из них превратились во влиятельных игроков национального масштаба. Но время не стоит на месте и тот «славный» продукт, который помог многим, в определенный момент стал не в силах обеспечить необходимый уровень даже для входа в рынок. Мы это вовремя заметили и приложили все усилия для того, чтобы Stalker Middleware[1] мог сегодня уверенно конкурировать с другими решениями и по-прежнему быть прочной опорой для любого нового IPTV/OTT проекта. В 2016 году продукт получил новый пользовательский интерфейс, новую архитектуру, позволяющую управлять всеми компонентами независимо, набор замечательных приложений для Android и iOS, приложение для Tizen и интеграцию рекламного партнера для получения дополнительного дохода от размещения рекламы.

— Какие Ваши планы на 2017 год?
— В 2017 году у нас в планах выпуск официальных клиентов для платформ Apple TV, Roku, LG WebOS, AndroidTV, а также для веб-браузеров, что позволит операторам, выбравшим нашу платформу, получить максимально широкий охват устройств и предоставлять сервис, который максимально соответствует тенденциям рынка.

[1] Stalker Middleware — программное обеспечение для малых и средних операторов, желающих запустить IPTV и OTT проект с минимальными инвестициями. Stalker Middleware содержит в себе все необходимое для функционирования сервиса, а также совместим с любыми внешними компонентами (OSS/BSS, CRM, стриминг, транскодирование и т. д.). Благодаря этому, запуск коммерческого проекта может быть осуществлен в срок от 2-х дней.

P.S. Infomir предлагает вашему вниманию пилотный номер ежеквартального аналитического онлайн-издания Broadvision. Объединив результаты исследований ведущих аналитических агентств, наши специалисты выделили основные векторы развития телеиндустрии в ближайшие 5 лет. Узнайте, каким будет будущее телевидения, и кто его создает в обзоре экспертов BROADVISION.