Пост # 8. Контент без границ

Из этой статьи вы узнаете, как появился мультиэкран, кому он больше всего нужен, и как с его помощью конкурировать со стриминговыми сервисами. Главное, мы расскажем, как этой функцией может обзавестись локальный оператор.


 

Когда экранов стало много?

 

До начала двухтысячных главой семьи был человек с пультом. Чтобы каждый мог смотреть, что пожелает, в дом приходилось покупать второй или третий телевизор. Но с приходом интернета и мобильных устройств телевизор перестал быть центром внимания. Сначала интернет разрушил его монополию на информацию, а затем — и на развлекательный контент.

В 1975 году только у 11% американских семей было три или больше телевизоров, в 2015 таких семей стало уже 39%. Но не стоит думать, что скоро в каждом доме будет по три ТВ. Среднее число телевизоров на семью падает: в США оно сократилось с 2.6 в 2009 году до 2.3 в 2015. Этому способствует мультиэкран.

В 2003 появились первые сети 3G, и мобильного интернета стало хватать для просмотра потокового видео. За несколько лет образовалась совершенно новая, довольно большая категория зрителей: по данным Informa Telecoms & Media, к 2008 году пользователей 3G было уже 320 миллионов. Sling Media Inc. первой поймала волну, и в 2005 году выпустила приставки Slingbox. С ней контент из своей кабельной / спутниковой подписки зритель мог смотреть на ПК, смартфоне или КПК везде, где есть интернет.

Именно тогда появились крупнейшие ОТТ-сервисы: в 2005 — YouTube, через год — Amazon Video, Netflix же запустил стриминг в 2007. Сейчас у YouTube 1.8 миллиарда подписчиков, у Amazon Video — 100 миллионов, а у Netflix — на 25 миллионов больше.

 

Кому нужен мультиэкран?

 

Отчет Ericsson ConsumerLab выделяет шесть основных типов зрителей:
 

Традиционалисты 89% времени смотрят только телевизор
Мультиэкранные пользователи Переключаются между телевизором (31% времени), смартфоном (23%), ноутбуком, планшетом и другими устройствами.
Компьютерщики Смотрят ТВ и видео на стационарных ПК (34% времени) и ноутбуках (33%)
Фанаты мобильных Предпочитают смартфоны (37% времени), планшеты и ноутбуки
Обычные зрители В основном смотрят телевизор (72% времени)
ТВ-зеро Почти не смотрят ТВ и видео

 
Больше всего фанатов мобильных, мультиэкранных пользователей и обычных зрителей. Вместе они составляют 61% телеаудитории. Традиционалистов все меньше: по отчету Ericsson, с 2010 года их количество сократилось на 40%, и настолько же выросло число людей, которые используют несколько устройств. Впечатляет, что с 2010 года фанатов мобильных стало в три раза больше.
 
Чем привлекает мультиэкран?
 
За последние десятилетия в ТВ-индустрии случилось несколько важных событий. В 70-х появились видеомагнитофоны, к концу 90-х — широко распространилось цифровое вещание и стандарт HD. Наконец, в 2005 году революцией стала функция PlaceShift — с тех пор зрители могут смотреть ТВ где угодно, на любых устройствах.

По данным Screen Australia, 80% VoD-зрителей раз в неделю или чаще смотрят контент дома, треть из них хотя бы раз в месяц делает это в других местах. Зрители чаще смотрят контент в дороге, в путешествиях и в гостях. Среди тех, кто больше всего смотрит видео вне дома, оказались мужчины в возрасте от 14 до 34 лет.

Мультиэкран позволяет операторам повысить лояльность старых клиентов и привлечь новых — даже из категории тех, кто не смотрит обычный телевизор и основное время проводит вне дома.

Следует дать зрителям выбор, на каком из девайсов смотреть контент, и позволить удобно между ними переключаться. Это касается не только телевидения. Для решения своих задач люди используют много устройств: прочитав e-mail на смартфоне, они отвечают на него с ПК. Они рассчитывают получить такой же опыт и от телевидения: например, поставить мобильное видео на паузу и досмотреть его с того же места на ТВ.

По прогнозу Ericsson ConsumerLab, в 2020 году четверть всех видеопросмотров припадет на смартфоны, поэтому важно обеспечить качественный сервис для маленьких экранов уже сейчас. Клиентские приложения для приставок, умных телевизоров и мобильных устройств также должны быть оформлены в одном стиле.
 

Как противостоять гигантам?

 
Стриминговые сервисы привлекают тем, что у них много контента, и смотреть его можно везде, где есть интернет. Эти компании даже конкурируют с крупными киностудиями и снимают свои произведения. Только Netflix с 2013 года снял больше 700 фильмов и сериалов, а к концу 2018 он обещает довести это число до 1000.

Стриминговым сервисам тесно в своих странах, потому они переключились на весь мир. В каждом новом государстве их цель — закрепиться, а не уничтожить местных игроков, к тому же, расширяться мешают проблемы с авторскими правами. В большинстве регионов им приходится урезать библиотеки контента. Так, в США Netflix опубликовал около 6 тысяч фильмов и сериалов, в Великобритании — лишь 2 тысячи, а в российский каталог он добавил только 113 сериалов и 509 фильмов.

Локальным операторам тоже есть что предложить зрителям. Аудитории нужны местные новости, фильмы, передачи и Live-TV, а этого глобальные стриминговые сервисы предложить не могут.

На долю рынка могут рассчитывать не только существующие, но и новые ТВ-операторы. Конечно, если они построят удобный сервис с хорошим контентом, функциями мультиэкрана, отложенного просмотра и продуманными тарифами. Оператору уже не нужно воевать за аудиторию с Netflix, Amazon Prime или Hulu — семьи все чаще приобретают несколько подписок. В США на стриминговые сервисы подписаны больше 72 миллионов семей, и 63% из них также пользуются кабельным, спутниковым или IPTV. Как правило, локального оператора смотрят ради Live TV и новостей, на стриминговые сервисы подписываются ради фильмов и сериалов.
 

Мультиэкран доступен и вам!

 
У оператора есть несколько способов превратить свой сервис в мультиэкранный: создать собственное решение или выбрать готовую платформу.

Сейчас требования к функциональности, быстродействию и надежности платформы выросли настолько, что создавать Middleware с нуля стало нецелесообразно из-за высоких трудозатрат и длительного периода разработки. В основном операторы выбирают готовые решения. Крупные компании дорабатывают как их функционал, так и клиентские интерфейсы, а проектам небольшого и среднего размера вполне хватает базового дизайна и функционала таких платформ.

Главное, на что стоит обратить внимание при выборе Middleware, это сколько ресурсов понадобится для запуска проекта. Выбирайте ту платформу, которая позволит сделать это быстро и с минимальными расходами, но не жертвуйте при этом ее функциональностью и стабильностью. Это поможет сделать ваш ТВ-сервис современным и рентабельным.
 

Как это работает в Ministra TV platform?

 

Если ваш проект работает на Ministra TV platform, внедрить мультиэкран вы сможете за один день. Вам лишь нужно приобрести Лицензионные Ключи, а зрителям — установить Ministra Player из магазина приложений.

Единоразовая плата за подключение устройства — $5 или $10 для разных платформ. Поддержка приставок MAG бесплатная.
 

Платформа

Разовая стоимость подключения

MAG STB

бесплатно

iOS

$5

Apple TV

Tizen

Roku

Android

Android TV

$10

Android STB

 
Ministra TV platform распространяется свободно. Это одно из самых недорогих и удобных решений на рынке, ведь операторы платят только за подключенные девайсы. Проект на 100 зрителей вы сможете запустить всего лишь за $500.

Мультиэкран перестал быть атрибутом OTT-сервисов и крупных операторов, теперь он доступен и вам!